La ATP Tour presentó una iniciativa innovadora que combina deporte, cultura y estilo personal. El proyecto busca destacar la imagen de los jugadores fuera de la cancha y atraer nuevas audiencias al tenis. Con este objetivo, el circuito lanzó el concepto moda en el tenis, una propuesta que muestra a las estrellas durante su llegada a los torneos. La primera edición se presentó durante el BNP Paribas Open en Indian Wells. Allí, varios tenistas desfilaron con atuendos cuidadosamente seleccionados antes de competir. Además, el formato pretende reforzar la identidad visual del circuito y ampliar la conexión cultural del deporte con otras industrias creativas.
Entre los primeros protagonistas del proyecto destacan figuras del circuito internacional. Participaron Taylor Fritz, Alexander Zverev, Frances Tiafoe, Andrey Rublev, Francisco Cerúndolo, Jakub Mensik, Zizou Bergs y Alex Michelsen. Previamente, el exdirector de moda de la revista GQ, Mobolaji Dawodu, trabajó con varios jugadores para definir su estilo personal. Gracias a estas sesiones, los atletas crearon atuendos exclusivos para su llegada a los torneos. Además, fotógrafos capturaron imágenes editoriales que los jugadores compartirán en redes sociales.
La estrategia también incluye el programa ATP Styling Studios, donde los jugadores reciben asesoría de expertos del mundo de la moda. Este esquema forma parte de un plan más amplio que combina eventos, atletas y contenido digital. Por ello, la organización desarrollará colaboraciones con medios, creadores y plataformas digitales. De esta forma, el circuito busca consolidar la presencia de la moda en el tenis dentro de la cultura deportiva contemporánea. Asimismo, la ATP prevé impulsar contenidos relacionados con estilo y tendencias en redes sociales. Plataformas como TikTok y Spotify ayudarán a amplificar estos materiales entre nuevas audiencias.
El proyecto continuará durante la temporada 2026 en otros torneos importantes. Las próximas ediciones se realizarán en el Miami Open y en el Mutua Madrid Open. Posteriormente, el calendario culminará en las Nitto ATP Finals. Además, la ATP integrará colaboraciones con marcas de moda deportiva como Lacoste. En ese contexto, el jugador Grigor Dimitrov presentará atuendos personalizados que se mostrarán mediante contenido grabado en Miami. Con estas iniciativas, la ATP busca posicionar al tenis como un referente dentro del mundo del estilo y el entretenimiento global.
